斐雪派克不仅展示了全系创新产品,这就是佳居乐的

2010年5月25日,佳居乐的2010年,注定充满着不平凡。这家已经成立16年的厨柜企业,已经积蓄了足够的能量,在2010年又泼下重墨。在佳居乐“品牌驱动变革”营销年会上,佳居乐总经理刘国雄在品牌变革年会上提出了一个令行业咋舌的概念“五弹一星计划”,“2010年,佳居乐要在厨柜市场投下五枚重型导弹,并且邀请国际明星林志玲签约佳居乐成为形象代言,这就是佳居乐的“五弹一星”计划。众所周知,五十年代的两弹一星计划助力中国成为世界大国,佳居乐的五弹一星计划将助力佳居乐成为厨柜行业的领军企业!”

6月4日—6日,第35届武汉家装建材展将在武汉国际会展中心隆重举行,素有“展会操盘手”之称的武汉尚格展览公司,此次主办的家装盛会,将会为江城市民展出最全面的建材、家居、家电及软装配饰,让市民货比千家,数步之间,家装建材一网打尽,真正的让市民享受“一站式购齐”的购物快感。

2010-05-25–2010年5月23日,在大提琴曼妙的乐曲和新西兰传统美食的香溢中,全球领先的厨房电器制造商斐雪派克位于奢侈品集营地杭州大厦的展厅拉开了炫丽的帷幕,这个拥有76年历史的新西兰国宝级品牌正式登陆中国。展厅内,多媒体墙上播放的斐雪派克全球高端地产合作项目流光溢彩,与历史墙所展示的品牌传承相映成辉,呈现出一个奢侈品牌从未间断的创新历程和至善至美的领驭之道。

第一颗导弹:智尚厨房

据悉,本届展会展出面积已经达到40000多平米,400多个建材商、40多家顶级家装厂商参展,参展范围覆盖了橱柜厨房电器、瓷砖、洁具、卫浴、吊顶、地板、地暖、衣柜、移门、门窗、管材、涂料、家纺、布艺、品质家具、沙发、墙纸、床上用品、工艺装饰品、手绘、植物花卉、灯饰等,汇聚了家装建材业内的众多商家,是业界观察年度装饰建材市场的风向标。

斐雪派克是新西兰制造业的标志,自1934年创立以来一直深耕家电产品市场,在全球顶级厨房电器领域享有极高的品牌美誉度。斐雪派克从建立之初就以用户的内心感受为锻造产品的基点,凭借与生俱来的创新特质和回归本真的愿景,将自己对技术和设计的执着坚持,悉心倾注于对至臻使用体验的追求。作为斐雪派克的首个中国旗舰店,杭州大厦展厅汲取了“长白云之乡”特有的自然与纯真风尚,充满科技前瞻性的创意展示趣意盎然,充分展示了斐雪派克与生俱来的创新血统。

智尚厨房是专为未来10年的“智尚人群”量身打造的。佳居乐认为,在未来10年,80后、90后2000后将成为厨柜市场的主体,这个群体是在时尚生活和数码生活中泡大的人群,智尚是他们生活的关键词。因此,以智尚作为品牌主张、以智尚群体作为自己的主要目标客户,智尚厨房必将引领厨柜市场的潮流,掌控厨柜市场的主流和未来。

在本届家装展中,武汉所有知名装饰公司齐聚一楼展厅,现场提供一对一的专业服务,展会期间将会提供数千套臻美的设计方案供业主选择;二三楼众多品牌建材、软装配饰参展商带来了夏季“低碳”新品。嘉禾装饰携“跨越15年”主题,在本次展会上集中展示设计、施工、材料、软硬装一体化等方面的集中优势;作为上海世博会唯一参展的家装企业,美颂雅庭将把“舒适装修系统”现场感受区搬上本次展会,让武汉业主近距离的感受低碳和环保;

走进斐雪派克杭州大厦展厅,仿佛置身高档艺术画廊,无论是后现代主义风格的CoolDrawer立方体展示群,还是扑面而来充满艺术气息的艺术背景墙,都让人容易忘记这里作为厨房的原始属性,而成为最适宜亲朋好友相聚的惬意场所——这正是斐雪派克杭州展厅的设计初衷。在这里,斐雪派克不仅展示了全系创新产品,而且凭借其独特的“分布式空间概念”营造出全新的“灵魂厨房”,使其上升为文雅的社交场所和整个家庭最温暖的核心源泉,为奢华家电赋予了独特内涵。

第二颗导弹:智尚空间展示

华盛洁具最新推出节约用水的3.5/4.5升双冲座厕是节水型坐便器,具有绿色环保,节水性能出众等优点,技术升级让冲水效果更明显有效,其他品牌欧普照明、美大集成环保灶、安蒙卫浴、冠珠陶瓷、波罗密多供暖等也都推出各自的新品。伴随着江城百姓家居生活品质的提高,以及对新技术、高科技产品的需求增加,尚格展览举办的第35届武汉家装建材展将是一次展示家居时尚的潮流之窗。

斐雪派克杭州大厦展厅对“分布式空间概念”进行了最佳展示:厨电产品化整为零,根据细分的功能属性嵌入展台的各个空间,智能便捷、创意灵动。厨房同时采纳了开放式空间设计,精确的细节呈现和极简设计衬托出产品的极致品质。材质上选取上等原木、黑晶玻璃及不锈钢等材质,展现了斐雪派克对多元主义的热衷,以及利用当代设计风格融合多种材质的能力。

佳居乐在2009年就相继完成了东莞旗舰店、长安店、大岭山店的样板店的建设与改造。在今天的佳居乐厨柜店面中,消费者看到的不仅仅是自家厨房的未来图景,更能体验到佳居乐独有的智尚感受。时尚而充满现代感的购物环境对销售的拉动作用十分明显,佳居乐的销售数据表明,自样板店升级改造以来,产品销量有了大幅增长。

笔者同时获悉,为了确保消费者的利益,尚格集团展会组委会秉承一贯的“专业、专注”理念,制定了严格的细分标准,对参展品牌进行了认真筛选,严把质量关,要求参展品牌在产品质量、品牌过硬、价格保障上占据较大优势,坚决保证活动期间的“超值折扣、超低价格、优质服务”原则,真正做到了从武汉市民的利益出发,确保展会带来巨大优惠的同时,解除了消费者的后顾之忧。

“斐雪派克是引领厨房变革的先锋。作为顶级品牌,斐雪派克深刻体会层峰人士对于厨房在满足功能属性之外,在空间利用、风格设计等方面彰显个人品味的高度要求。”品牌家族代表,斐雪派克国际市场首席运营官Andrew
Paykel说,“斐雪派克简约的设计、创新而极具人性化的技术以及高贵品味,将低调与奢华完美结合,令厨房成为与家人、朋友尽享返璞归真的极致生活乐趣的完美处所。斐雪派克希望将这种全新的奢侈品理念带给中国消费者。”

第三颗导弹:佳居乐智能交付系统

笔者了解到,为给消费者带来实实在在的优惠,展会期间,举办方尚格展览将携数百商家,拿出最优惠的折扣来支持本次活动,不仅有史无前例的低折扣、大优惠,如瓷砖洁具、厨配橱柜、门窗型材等卖场最低3.5折起,地板45元/平米起,部分橱柜、电器满5000元再加送3000元。现场的活动内容也精彩纷呈,到场客户都可以参加1元起拍互动活动,数十款超值商品低价抢走。组委会还准备了商品特卖、现场抽奖和大型家电团购会等精彩活动,此次展会面向市民免费,届时欢迎江城市民的光临。

斐雪派克杭州大厦展厅将斐雪派克所引领的全新的奢华理念彰显到极致。展厅中最引人注目的就是由斐雪派克明星产品CoolDrawer组合而成的一个巨大的立方体,独特而令人惊叹的艺术设计充分展现了产品突破性的创新特性,微晶玻璃表面尽展华贵气质。此外,设计前卫、独具升降功能的CookSurface灶具,将斐雪派克的人性化设计发挥到极致的DIShDrawer抽屉式洗碗机同样备受瞩目,尽情展现斐雪派克永不过时的产品风格:欧式设计的精细化、极简主义和线性设计。

厨柜是定制产品,大规模批量订制一直以来是整个行业的发展瓶颈,谁最先能解除这个瓶颈,谁就能走在行业的前面。

没有望而生畏的复杂线条和冰冷面板,取而代之的是令人惊艳的细节呈现和引领潮流的科技领悟,斐雪派克的创新奢华理念成为其在中国市场的制胜法宝。高档、精致、固有的简洁性、无缝、集成部件、永不过时的可靠性和各种细节体验,形成了斐雪派克由内至外的优雅感官以及奠定其奢侈品属性的“可视化品牌语言”。
无论从外观还是触感,斐雪派克的产品从各个方面打破了传统厨房电器笨重的形象,足以同顶级视听设备相媲美。

佳居乐斥巨资打造的ERP智能交付系统解决了这个难题。利用信息的手段快捷高效地将厨柜设计到交付需要用到的各种信息资源整合到一起,佳居乐企业发展如虎添翼。

品牌实力开拓市场蓝海

第四颗导弹:2000平米专业培训基地落成

斐雪派克此次登陆中国市场,正是着眼于中国高端家电领域巨大的市场需求及增长潜力,斐雪派克独特的新西兰特性将使其成为中国奢侈品市场独树一帜的品牌。在发布会上,应邀出席的新西兰大使Carl
Worker先生表示:“斐雪派克是新西兰制造业的骄傲,品牌倡导创新与真实理念,具有独特的新西兰地域和人文特色,相信会获得中国消费者的青睐。斐雪派克来到中国,对于展现新西兰在科技和制造业领域的实力,具有非常大的促进作用。”

佳居乐不仅仅拥有全行业首屈一指的样板店,更拥有全行业独一无二的超大规模培训中心。2009年,佳居乐正是出于让员工与经销商同企业一同发展的目的,建成了2000平米的培训基地。在这里,终端专卖店管理人员、导购、设计、安装以及业务人员都会接受人性化的培训。在这里,来自佳居乐不同部门的员工漫步于多功能教室、电教室、导购培训室、安装训练室、餐厅、兵乓球室、台球室之间,一个为前方源源不断输送人才的基地已经建立,一个充满了活力与忠诚的厨柜帝国即将建成!

新西兰驻华大使Carl
Worker先生“中国消费者在奢侈品购买方面正体现出更为理性及内敛的消费倾向,同斐雪派克倡导的回归本真的奢华理念不谋而合。”
Andrew
Paykel表示,“通过提供优质创新、绿色环保的产品,以及承载极致品质内涵的使用体验,斐雪派克有信心成为中国高端家电领域的领军品牌。”据悉,斐雪派克计划在北京及上海的高端购物场所开设更多店铺。

第五颗导弹:智尚营销理念——智尚是产品,更是一种生活方式

当一个品牌与一种生活方式联系起来之时,这个品牌的卖点便不再只有产品的款式与质量。消费者出于对品牌价值观的认同,将愿意支付更高产品附加值,这也是奢侈品之所以卖出天价的原因。佳居乐的智尚营销理念正是出于这种考虑,将智尚厨房产品打造为一种生活方式,佳居乐有信心让市场中的中高端消费者接受这一理念,聘请林志玲出任形象代言,就是智尚营销理念的关键一步。

一星:国际化的品牌新形象+国际明星林志玲代言

2009年7月,佳居乐品牌新形象正式发布,时尚国际的品牌形象惊艳全行业。

2010年5月,国际明星林志玲倾情代言佳居乐品牌。

拥有多伦多大学美术史与经济学双学士学位的国际明星林志玲,拥有清新脱俗的气质,正符合佳居乐所需要的智尚形象:时尚而不失贤惠,靓丽而不失内涵。在林志玲成功签约佳居乐之后,一系列的大手笔推广动作紧锣密鼓地展开。今年5月,由林志玲出演的广告片已经拍摄完成,该广告片由香港一线制作团队摄制完成,耗资超过百万,即将密集投放于全国各大主流媒体。

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