线下彩电市场零售量同比下降14.5%,联想集团正式成立全新的智能设备业务集团

5月24日,联想集团发布新一财年业绩报告。2017/2018财年,联想集团收入454亿美元,同比上涨5.38%,但净亏损却达到了1.89亿美元。
具体业务方面,联想集团个人电脑和智能设备业务全年收入同比上涨7.66%至323.79亿美元,移动业务的收入同比下跌6%为72.41亿美元。2018年可谓联想集团关键一年,而从今年以来联想集团各种动作来看,聚焦智能网联设备成为集团下一波的发展重点。
财报发布后,联想集团董事长兼CEO杨元庆发表内部信称,将进一步加强个人电脑和平板电脑行业领先的盈利能力和市场地位,在移动业务领域继续减少亏损。
●减少手机业务费用开支30%
报告期内,联想集团个人计算机和智能设备业务实现营业额324亿美元,占集团整体收入约71%,贡献了绝大部分营收来源。联想集团表示,这一数据较上个财年增长8%,增长速度比全球市场平均增速水平高出3个百分点。
在此次财报中,联想集团表示,PC业务已经超越惠普,重回全球第一的宝座,实现营业额和销量的双冠军。不过从全财年来看,联想集团在财报中表示受年内零件价格上涨致成本上升,个人计算机和智能设备业务的除税前溢利为14.59亿美元,除税前溢利率下跌0.5个百分点至4.5%。
相较于稍显回暖的PC市场,手机业务并没有让联想集团开心多少。财报期内,联想集团移动业务的收入为72.41亿美元,同比下跌6%,占集团整体收入约16%。撇除会计处理衍生的与并购有关的非现金费用,回顾期内的除税前经营亏损为4.63亿美元。
2014年,联想集团从谷歌收购摩托罗拉移动业务,当时收购价是29亿美元。而从2015年财年开始,联想集团手机业务营收一直呈下滑态势,2015/2016财年为98亿美元,2016/2017财年为77亿美元,2017/2018财年为72亿美元。
杨元庆在财报后的业绩沟通会上表示,“手机整体未达预期,接下来优化新兴市场的品牌策略和业务模式,采取行动减少费用30%,为业务回归健康做好准备。”
对于手机业务,联想集团在财报中也表示,透过专注发展具盈利的市场、继续加强拉丁美洲及北美市场,以及减少开支,从而以达致大幅减少未来亏损之目标。从联想集团对手机业务采取的动作来看,止损成为当务之急。
●智能物联新引擎何时奏效?
杨元庆在上述内部信中表示,“虽然在上财年伊始,我们面临了诸多挑战,但是凭借三波战略的有力执行,我们已经跨过拐点,再次进入了上升通道。”
但从PC、移动、数据中心的各项业务来看,造血能力增长趋势并不明显。从出货量看,全球PC市场已经是“夕阳产业”;手机业务方面,联想集团迟迟没有摆脱亏损的阴霾;而增长较快的数据中心业务方面,本财年期内虽收入43.94亿美元,但仍未摆脱亏损状态。
本月初,联想集团被剔除出恒生指数成分股,此后又陷入5G投票风波……
IT行业分析师柳华芳对《每日经济新闻》表示,联想集团目前阶段,主要面临四大挑战:国内手机业务萎缩;云计算等2B业务对手强大;PC增长点依赖大客户;品牌老化,与消费者对话能力衰退。
联想集团也正在试图打破目前的沉寂局面。记者注意到,5月8日,联想集团董事长兼CEO杨元庆宣布,联想集团正式成立全新的智能设备业务集团。组织升级后,联想原个人电脑和智能设备业务集团、移动业务集团将整合成智能设备业务集团,与原数据中心业务集团协同。
杨元庆在24日的业绩沟通会上也表示,联想进行调整组织架构,是为了适应智能物联网新时代。接下来,将加速计算技术和通信技术的融合,构筑连接用户、设备和服务的UDS新平台,围绕IoT物联网设备、大数据和人工智能技术建立竞争力。
联想集团执行副总裁刘军此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从PC互联网到移动互联网,下一波联想认准智能物联。物联网时代客户的需求非常碎片化,但会像PC和智能手机一样,是一个很大体量的市场。
“联想集团希望能够从一个传统IT企业,向一个泛IT的集产品、方案、服务为一体的服务商定位转型。在这之下规划了四大版块,其中第一大板块就是智能物联版块。”刘军表示。
在全球市场,联想集团有较强的PC销售渠道,市场调查机构Counterpoint中国区研究总监闫占孟告诉记者,纯粹只销售自己的PC、手机等产品有点浪费渠道资源,借助此优势,联想可以更好地拓展,切入到智能家居等产品的零售行业。

在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。
据中商产业研究院数据预测,在经过4月份彩电促销之后,5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑,预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台,销售额在120亿元左右。

上周,TCL旗下子品牌雷鸟科技在印度新德里举行雷鸟电视新品发布会,推出了Android7.0Nougat和雷鸟55K2A两款产品,两者均具备4K优秀画质,杜比认证音效,AI智能技术,宣告雷鸟电视出征印度的号角正式吹响。
近日,TCL公告称,京东拟以3亿元人民币认购旗下子公司雷鸟科技新增股份,并获得雷鸟科技6.67%的股权,同时,双方将基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等方面开展合作。
其实,京东并不是入股雷鸟的第一个大手企业,早在去年7月,雷鸟科技便获腾讯4.5亿元人民币的战略投资,双方重点在内容共享、产品创新、市场推广、会员运营等方面深化合作。
腾讯4月份投新乐视智家,乐视超级电视回归;创维与百度合作,深挖人工智能搜狗技术;年初的打得不可开交的“风米之争”;到现在,TCL雷鸟又与京东展开战略合作。这似乎预示着,曾经一度站在灭亡边缘的互联网电视,又要迎来自己的春天了吗?

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数据来源:中商产业研究院

大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一,必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度,线下彩电市场零售量同比下降14.5%,大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%,主要贡献来自65英寸,65英寸在所有尺寸中占比7.8%,其次是70英寸和75英寸,分别占比1.0%、0.7%,75英寸是三者中增长最快的,同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。
目前,市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来,虽然彩电市场不是很好,但电视厂商对市场投入不断加大,未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看,创维的品牌占有率最高,达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后,占有率分别为12.8%、12.4%。

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数据来源:中商产业研究院

在2018年博鳌亚洲论坛上,中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措:大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口,且强调了将尽快使以上举措落地,宜早不宜迟,宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。
中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式,转向高质量发展,通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求,让消费者享受到高品质的产品,这样也会为企业创造更多的利润。
以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电市场前景及投资机会研究报告》。

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